¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones promocionales son 2 áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. En nuestros días, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el reto de conectarse con los clientes por medio de estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los desafíos es crear campañas que funcionen a través de redes sociales, publicidad gráfica y comercio online. De esta forma ha ganado protagonismo el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que a su vez engloba varias herramientas digitales utilizadas en esta industria. O bien en palabras más simples, son las plataformas utilizadas para la compra/venta de espacios promocionales, gestión y desarrollo de creatividades, automatización, etcétera
La tecnología publicitaria a menudo se ocupa de los extensos y complejos sistemas usados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.
Sobre herramientas y su aplicación
Generalmente, una compañía trata de localizar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañía emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología publicitaria.
La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios promocionales digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que asisten a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Por lo general, la tecnología publicitaria se está volviendo más compleja. Aun, se puede decir que está consiguiendo más respeto en la industria general de TI. Hoy, las compañías de tecnología publicitaria están en su apogeo dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.
Por último, debido a que las tendencias publicitarias cambian digitalmente en estos días, no cabe duda de que la tecnología publicitaria es crucial para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a continuar evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para continuar avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y de qué forma el software de gestión de PPC juega un papel vital en el desarrollo del comercio electrónico?
El mercado minorista on-line es cada días un poco más competitivo, al igual que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al tanto de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de adaptarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Aquí es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. De hecho, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares americanos a finales de 2020) medre a una tasa compuesta anual del 18,2 por cien entre 2021 y dos mil veintiocho.
Es prácticamente imposible hacer medrar sus ventas on line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda administrar y optimar en tiempo real y asegurar que consiga la mayor cantidad de ventas de su inversión promocional deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido 2 opciones:
- Contrate un equipo de expertos en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de gestión de PPC que funcione con múltiples campañas
Mas, ¿y si pudieses tener los dos?
El software de administración de PPC adecuado debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, así como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC en su industria.
Entonces, ¿qué es el software de administración de PPC y de qué manera elige la solución conveniente para su negocio? Tenemos las respuestas.
Todo cuanto necesita saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento utilizarla?
- Qué buscar en el software de gestión de PPC
- De qué forma impulsar el tráfico y acrecentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de gestión PPC y las herramientas de automatización?
El software de administración de PPC o las herramientas en línea son plataformas que asisten a los especialistas en marketing a crear, organizar y administrar sus campañas de marketing para sus marcas.
Si bien cada plataforma ofrece sus propias herramientas de gestión, el software de administración de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos principales de software de administración de PPC:
- Herramientas de análisis y también integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
Conforme su negocio crezca, asimismo lo harán sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS e ingresos se van a ver enormemente afectados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de gestión de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio virtual que tienen más presupuestos disponibles. Pero aquí está la clave: incluso las agencias de PPC y los expertos en marketing digital necesitan un nivel de automatización (también conocido como software de gestión de PPC) para gestionar las campañas de sus clientes.
Esto quiere decir que cuando se trata de la gestión de campañas, un buen software de administración de PPC todo en uno debería estar haciendo los dos trabajos.
¿Por qué?
Dos palabras: automatización PPC.
- Beneficios de emplear el software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de desempeño mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Administración y tareas automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y cuándo usarla?
La automatización de PPC implica el uso de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para mecanizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimizar el marketing en múltiples canales a través de la creación y gestión de campañas de pago por clic de alto desempeño.
Además de esto, le permite mantenerse competitivo en un panorama cada vez más beligerante al adaptarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En resumen, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas convenientes a la audiencia conveniente en el momento adecuado para aumentar las conversiones, sino que asimismo ajustará de forma automática varias campañas y ofertas para mejorar de forma continua el ROAS.
¿En qué momento debería usar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o bien la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, no hay duda de que la automatización de PPC es vital para la gestión y el rendimiento de las campañas. De hecho, aun si tiene un enorme equipo interno de marketing de PPC, todavía debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios dinámicos de productos de Facebook y otras campañas, o usar un software de administración de PPC todo en uno que administrará, creará y optimizará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de gestión PPC
¿Cómo escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si quiere proseguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real por medio de múltiples métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el crecimiento empresarial
- Capacidad para administrar y acompasar la nutrición de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de búsqueda y redes sociales
- Acceso a expertos en PPC y marketing digital para asistir a crear las mejores campañas (con un producto relevante o bien páginas de destino) para un ROAS óptimo.
Cómo acrecentar el tráfico de comercio online con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si busca un software de administración de PPC todo en uno que automatice toda su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio correcto.
Automatización Inteligente con Google Ads
Específicamente, Google Ads Automation es un importante beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un gran aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.
Aparte de las funcionalidades que comentaremos acá, Google Ads también tiene otras que son rutinarias. Por servirnos de un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e inclusive el uso de concordancia extensa para mostrar automáticamente anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para administrar una Campaña Promocional.
A continuación, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Esta clase de campaña se fundamenta en AdWords Express y, conforme Google, puede producir resultados significativamente mejores.
De momento, la Campaña Inteligente se convertirá en el género de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otra parte, una pequeña empresa todavía puede optar por la experiencia completa de Google Ads. O sea, puede seleccionar entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar decisiones, usando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que proporciona más control.
Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas y cada una de las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes escogidas por el usuario.
Pese a estos avances automáticos, todavía quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la localización de destino o el idioma, por poner un ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un género de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a obtener más instalaciones de su aplicación o producir conversiones en la aplicación. Este, es un género de campaña completamente automatizada por Google Ads.
En verdad, en el momento en que está configurado, hay pocas cosas que se pueden optimizar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además de esto, trabaja para conseguir el objetivo deseado dentro del presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. Así, logra automatizar los elementos creativos.
Básicamente, Google diseña el anuncio en los distintos formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en lo que se refiere al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante solamente tiene que entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe apuntar los idiomas y las localizaciones geográficas de los anuncios.
Entonces, el sistema irá aprendiendo de forma automática con sus experiencias y también irá haciendo los cambios que considere más precisos.
Resumiendo, usando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención del ser humano.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping hará más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una gestión difícil debido a la alta cantidad de productos que se utilizan. Por tanto, es bienvenida esta opción más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan automáticamente anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. De hecho, emplean datos de cuando menos veinte conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para pronosticar las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un fin opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De esta manera, el sistema va a trabajar para maximizar las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, aumentar al máximo el valor de conversión no es lo mismo que aumentar al máximo las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. 3 de estas estrategias se basan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el cual Google utiliza el aprendizaje automático para predecir qué clicks tienen más probabilidades de producir conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (anteriormente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Costo máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. En general, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales típicos. Así se suprime la necesidad de hacer cálculos auxiliares que los anunciantes debían hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google todavía no tiene presente. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que pasa en su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y considerablemente más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se utilizan para cada subasta única.
Por otra parte, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión concretos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el clima y cotilleos en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Promocional se convierte. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Dinámicos de Busca
Los Anuncios Activos de Búsqueda usan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.
El anunciante puede seleccionar si incluye todas las páginas de su lugar que están en el índice de Google o bien solamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google utiliza su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google emplea los términos de búsqueda que se relacionen con los títulos y oraciones que se emplean frecuentemente en el sitio web del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, elige una Landing Page y genera de forma automática un título relevante para el anuncio.
Por otra parte, la administración de las Pujas todavía se debe hacer de forma manual.
Estas son algunas de las automatizaciones más importantes que hoy nos ofrece Google Ads, mas que con total seguridad van a ir llegando muchas más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y genera ventas, entonces puedes sentarte, gozar y relajarte. O no…
En realidad, acá es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que aparta a los comerciantes apasionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben leer más por qué razón es importante optimizar los feeds. Si el feed se optima apropiadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de realizar una venta. Incluso así, optimizar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos promocionales y las estrategias de puja desempeñan un papel igualmente esencial en el éxito de la campaña de Shopping, con lo que, sin más ni más preámbulos, profundicemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Obtener una adecuada estrategia de puja puede ser el factor más bastante difícil pero más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más esenciales para poder ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (así como el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) del mismo modo que los anuncios de busca regulares.
En último término, conseguir una adecuada estrategia de puja puede asistirle a enseñar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas convenientes en el instante conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) libre y, por último, perder las ventas.
Al regentar las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes emplear para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦁ Pujas adaptadas para los bestsellers: Procura dividir tus grupos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas personalizadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: Al revés del punto anterior, no todos sus artículos tendrán un ROAS decente. Simplemente excluye los artículos que producen ingresos bajísimos, por medio de la identificación del artículo (ID o bien SKU).
⦁ Acrecentar tus pujas durante una oferta o promoción: Generalmente, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o bien promociones. Acrecentar las pujas a lo largo de las promociones puede aumentar su volumen de tráfico, lo que puede ocasionar un descenso temporal en el coste por conversión.
De forma alternativa, para hacerte la vida más simple y (a Dios gracias) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Aumentar al máximo Clics: Establece tus pujas para obtener la cantidad máxima de clics posible en tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que procuran atraer el mayor tráfico posible al sitio pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o bien las ventas. Naturalmente, generalmente, esta no es la opción preferida de los vendedores on-line.
Coste por click mejorado (eCPC): Está diseñado para asistirte a acrecentar tus conversiones para las pujas manuales al modificar tu puja manual si Google piensa que resulta más probable que resulte en una venta. Esta, en general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en lugar de producir tráfico.
Ganancia esperada de la inversión promocional (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para conseguir el mejor valor de conversión. Con esta opción, establecerás un retorno promedio de la inversión promocional que te gustaría alcanzar y Google va a trabajar para conseguir este objetivo. Su desventaja es que puede limitar que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.
Vale la pena tener en cuenta que, con frecuencia, especialistas en Google Shopping recomiendan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.
Por ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del empleo de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: 5 Razones para NUNCA Emplear el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó recientemente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una auténtica joya que no podemos dejar de recomendar si buscas estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Lógicamente, la manera más veloz y eficiente de realizar cambios significativos en el rendimiento de la campaña de Shopping (aparte de activarla o desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué manera distribuyes tu presupuesto determina principalmente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede causar que desperdicies dinero, al tiempo que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser bastante difícil estimar con precisión el presupuesto que necesitas poner en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, analizar tus resultados (particularmente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y regresar a probar.
Cuando se trata de Google Shopping, vale la pena rememorar que no hay una solución única para todos. Lo que puede marchar para un minorista, puede no funcionar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficaces a la hora de optimar tu campaña de Google Ads es comprobar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones selecciona «Dispositivos» y verás datos ? sobre impresiones, clics, click through rate, coste por click promedio y considerablemente más estadísticas sobre cómo marchan tus anuncios en computadora, celular o bien tablet.
En dependencia de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de rendimiento que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por ejemplo, si quieres que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más a menudo a usuarios de celulares ?, puedes aumentar la puja un 25 por cien para este dispositivo.
Eso significa que en el momento en que un potencial cliente busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un 25 por ciento por encima de tu cpc máximo, y eso le va a dar más oportunidades de mostrarse ?.
Te damos unos consejos a fin de que optimes las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, coloca ajuste de puja «Disminuir cien por ciento » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está altísimo, prueba a reducir un 10 o 15 por ciento la puja para ese dispositivo y de esta manera equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos según días de la semana: si de lunes a viernes hay más clicks en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar 2 campañas por separado con ajustes específicos para cada dispositivo.
- Revisa la conversión conforme dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es pues algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad en línea, es sin lugar a dudas la mejor forma de acrecentar nuestra visibilidad, inmediatamente en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas publicitarias podemos realizar un seguimiento de las mismas y tener un control preciso de todo lo que sucede con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino que además conoceremos mejor a nuestra audiencia, de forma que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que pensamos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas de publicidad en Google Ads, asimismo debemos mencionar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos emplear?
Modelos de puja que existen para poner en marcha tu campaña publicitaria.
Pujas Manuales
Costo por Clic Manual (CPC)
Se trata de un pago que se efectúa por cada clic conseguido en el propio anuncio que es mostrado. O sea, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace clic en él no se pagará nada. Con este procedimiento el anunciante puede decidir el coste máximo que está dispuesto a pagar por cada click, lo que le deja un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede ayudar al anunciante a acrecentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este método, el CPC máximo establecido se aumenta de forma automática en ocasiones en las que es más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Aumentar al máximo clicks
Esta estrategia establece las pujas de forma automática con la intención de lograr el mayor número de clicks posibles, dentro del presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es bien interesante para anunciantes cuyo objetivo es conseguir un número elevado de visitas a su web.
Por poner un ejemplo, Google puede advertir que para una campaña con un presupuesto de 10€ diarios, es más interesante salir en 3ª posición y pagar 0,50 euros por cada clic; que salir en la 1ª posición y abonar 1€ por cada clic en el anuncio, por el hecho de que podrá lograr una mayor cantidad de visitas cada día.
Maximizar conversiones
Este caso está centrado en lograr la mayor cantidad de conversiones sin sobrepasar el presupuesto establecido. Google emplea el aprendizaje automático (machine learning) para optimizar las pujas. Esto quiere decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el instante de la subasta para conseguir una conversión.
Por ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña concretamente, las mujeres de entre treinta y cinco-treinta y cinco años que viven en la capital española y hacen una búsqueda entre semana, tienen más probabilidades de realizar una adquiere que los hombres de entre 55-65 años que viven en Andalucía y efectúan la búsqueda el fin de semana. De esta manera, Google pujará más alto si la búsqueda la realiza una usuaria con las peculiaridades del primer grupo, que uno de los del segundo.
Costo por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el costo por conversión que le gustaría lograr en su campaña. Google empleará su inteligencia artificial para establecer automáticamente las pujas con el fin de conseguir el mayor número de conversiones al costo establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al desempeño de la campaña. Si por norma general el CPA de la campaña es de 10€, no servirá de nada establecer de pronto a un CPA objetivo de 2€, puesto que si Google ve que no es capaz de conseguir ninguna conversión a ese coste, bajará mucho su desempeño.
Se establecen generalmente para los e-commerce en tanto que son aquellos los que consiguen las ventas de productos en Internet. El coste se establece por el número de ventas logradas por la campaña. Por ende es obvio, pero el principal objetivo de estas campañas publicitarias es conseguir ventas en el menor plazo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es lograr el mayor retorno de la inversión posible. Para poder empezar a usarla, es recomendable haber conseguido cuando menos cincuenta conversiones durante los últimos treinta días. Asimismo es necesario que en las conversiones se haya establecido un valor, o sea, que sepamos qué retorno nos está ofreciendo esa conversión exactamente.
CPM ( Coste por Mil-impresiones)
Solo está disponible para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el coste que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se produce toda vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se aconseja para cuando se realizan anuncios publicitarios en los que la meta es que la notoriedad de la compañía aumente es decir, que se dé a conocer.
Y conseguir de esta forma mayor cobertura posible con un costo que por norma general suele ser bajo. Es un método empleado para aquellas empresas que desean hacerse conocer en la red por vez primera, o que desapareció a lo largo de un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.
Estos son los principales métodos de puja de una campaña publicitaria en línea mas hay otros. Hemos hablado de modelos “puros” pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha permitido que se hayan mezclado unos con otros, con lo que en nuestros días existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad on-line es la forma más rápida y directa de llegar a todos los que consideramos como potenciales clientes del servicio
